La evolución de los smartphones Honor y sus proyecciones de futuro

El nacimiento de la marca

El joven prodigio chino nació en 2014. Huawei, orgulloso de su éxito y ambicioso por conquistar el panorama internacional, decidió crear Honor como sub-marca para atraer a una clientela más joven. Honor se ha convertido en un nombre a respetar en la industria del smartphone, compitiendo en la arena codo con codo con Samsung y otras marcas importantes.

El eslogan de Honor es "para los valientes", lo que recuerda un poco al eslogan del perfume de Diesel "solo los valientes" (pero no hay ninguna relación entre ellos). En cuanto a Honor, la mención de valentía demuestra el deseo de innovar de la marca, de crear algo distinto, de cambiar las cosas.

Un pequeño paso para Huawei, un gran paso para Honor

Honor usa diversos métodos para destacar respecto a sus competidores. Primero, solo es posible publicitar los dispositivos online en Vmall, la página web del fabricante. Es imposible encontrar a Honor en páginas web de compras populares como Amazon. Al contrario, algunos intermediarios ofrecen el dispositivo en su tienda.

La calidad de diseño de Honor y su excelente relación calidad-precio lo ha puesto en el mapa de forma internacional. El mensaje es sencillo: si quiere algo mejor, necesitas uno de los buques insignia; si quieres la mejor relación calidad-precio, necesitar a Honor. Hay, por supuesto, distintos niveles: El rango C está orientado a usuarios que esperan menos, el rango X es la gama media y los etiquetados con un número. (Honor 6, Honor 7, Honor 8) quieren poder competir con los rivales de gama alta (sin estar del todo a su nivel).

En el punto de mira

Honor se dio a conocer con el lanzamiento del Honor 6 pero fue con el Honor 7 cuando la marca se dio a conocer mundialmente. Es el mismo Honor 7 que ha sido el smartphone más vendido online en 2015, propulsando al fabricante a la estratosfera de la relación calidad-precio y mejorando la reputación de los smartphones chinos. La razón de su éxito es sencillamente un equilibrio entre usar materiales de calidad y el precio, que es la mitad del precio de cualquier otro modelo de gama alta.

Empezaron a aparecer motes tras su lanzamiento. "Rey de la calidad-precio", "asesino de precios" y todas las principales publicaciones fueron unánimes: Honor consiguió competir fácilmente contra los buques insignia sin estar a su nivel. Encontramos el mismo concepto en el precio del Honor 5C y el Honor 5X. Sin embargo. el Honor 7 se centraba claramente en eclipsar a sus competidores de gama alta mientras que el Honor 5X es visto como menos competitivo y el honor 5C está un escalón por debajo de este último.

¿Un problema de identidad?

Aunque la estrategia de Huawei estaba clara desde el principio, hoy en día es bastante confusa. Con el Honor 8, la marca alcanzó el estatus de buque insignia, eclipsando a lo que tiene que ser el smartphone de gama alta de Huawei, el P9 (y el P9 Plus que es un poco más grande)

Nos encontramos con el mismo problema pero a la inversa. Al anunciar los smartphones Nova, Huawei eclipsó a la gama media de Honor con buen potencial.

El futuro de Honor

El mercado de Android está cambiando, quizás hasta evolucionando, dependiendo de cómo lo mires. Sea como sea, es bastante difícil especular cuando podrían haber grandes cambios: Andromeda, Tizen, etc. Determinan el lugar de Huawei/Honor en esta multitud de escenarios. Algunos rumores dicen que Huawei podría crear su propio sistema operativo, o unir esfuerzos con Samsung para evitar usar el sistema de Google.

Lo más probable, es que Honor siga siendo la preciada marca de Huawei. La estrategia de la empresa de competir entre sus propios productos probablemente les quede muy clara a ellos, un día de estos también nos quedará clara a nosotros. En el futuro próximo, veremos la llegada del Honor 8X, una phablet, un poco menos gama alta que el Honor 8 y el Honor 8C.

Honor parece convertirse en la marca de la gente joven. Quizás la empresa se adaptará, en vez de usar materiales de gama media/alta, se querrá aprovechar de su joven clientela (que son más propensos a gastarse el dinero en un dispositivo de gama alta) para maximizar sus beneficios. También podría buscar establecer aun más su reputación de gama alta para rivalizar con competidores con estatus de buque insignia, preservando un precio más razonable que el de sus competidores tanto como sea posible. El cambio podría merecer la pena teniendo en cuenta los costes de producción  el número de dispositivos vendidos.

¿Qué piensas de Honor? ¿Qué estrategia crees que deberían seguir?