Facebook regresa al mercado del gaming
Mientras la gente permanece confinada en sus casas, las cosas no paran en el ámbito tecnológico. Facebook se encuentra por ejemplo muy activo en el frente de la innovación. La red social continúa desde luego ofreciendo a sus usuarios nuevas formas de divertirse e entretenerse lo mejor posible. Sin embargo, la situación que atravesamos parece haber acelerado las cosas. Los videojuegos han ganado tanta popularidad desde el comienzo de la pandemia, que los gigantes del web buscan posicionarse en este mercado aunque no todo el mundo tiene un ordenador o una consola de primer nivel. Facebook ofrece ahora un servicio de gaming que está diseñado para compartir en la web tu desempeño en varios juegos en línea.
En estos tiempos difíciles, encontrar una actividad de entretenimiento parece fácil a primera vista. La oferta de videojuegos, series de streaming, aplicaciones de todo tipo o incluso redes sociales para compartir vídeos es inmensa. Pero la mayoría de la gente sólo tiene en realidad su smartphone para distraerse, y no siempre un teléfono de última generación. Aunque probablemente haya millones de juegos ya disponibles en Android e iOS, Facebook quiere aventurarse en el mundo de los juegos lanzando Facebook Gaming.
La aplicación gratuita lanzada por Facebook reafirma el compromiso de la red social de ofrecer nuevos contenidos de juegos a sus 2.500 millones de usuarios de juegos. En competencia directa con los servicios de Twitch de Amazon, YouTube de Google y Mixer de Microsoft, ofrece la posibilidad de crear y ver juegos en vivo. Si bien esta iniciativa estaba prevista para junio, su lanzamiento ha sido adelantado debido a la pandemia de coronavirus. Como señala el gerente de aplicaciones de Facebook Gaming Fiji Simo, Facebook ha puesto en marcha una estrategia corporativa en un mercado mundial que tiene actualmente un rápido crecimiento y ya presenta 160.000 millones de dólares de ganancias:
Invertir en juegos se ha convertido en una prioridad para nosotros porque vemos los juegos como una forma de entretenimiento que realmente conecta a la gente. Es un entretenimiento que no es sólo una forma de consumo pasivo, sino también una actividad interactiva que une a la gente.
La aplicación ya ha sido probada en América Latina y el sureste asiático. Por lo tanto, está más o menos preparada para otros mercados como el español por ejemplo. Facebook ha decido por el momento no abrumar a sus usuarios con publicidad, pero seguramente no pasará mucho tiempo antes de que la red social continúe su estrategia de publicidad personalizada.
Facebook Gaming es una nueva forma de compartir tu despliegue en algunos de los mejores juegos del mundo. Aquellos que deseen transmitir en vivo su desempeño podrán hacerlo fácilmente con esta aplicación. Podrán también jugar e formar grupos con otros jugadores por grupo de interés y a la vez mirar vídeos de otros jugadores o de desarrolladores de juegos. Gracias a la enorme conectividad de Facebook, ahora podrás jugar instantáneamente en cualquier momento y en cualquier lugar. Ni siquiera necesitarás descargar nada.
La nueva aplicación incluye muy pocos juegos que se desarrollarán ocasionalmente. Su suerte dependerá en gran medida del interés de los miembros de la comunidad por el desempeño de los gamers en línea. Una función llamada Go Live permitirá para ello que los usuarios puedan descargar secuencias de otros juegos para móvil y compartir muy sencillamente su progresión en cada juego. Facebook está apostando por esta ventaja tecnológica para volver con éxito al mundo de los videojuegos donde tuvo cierta relevancia hace 10 años gracias al exitoso juego FarmVille.
Facebook está diversificando su actividad de juego en los smartphones apostando que la experiencia de juego en vivo en un teléfono es más intensa que en una computadora. Según Vivek Sharma, Vicepresidente de Juegos de Facebook, los jugadores se centran más en los juegos cuando usan su teléfono móvil que cuando usan un PC o un Mac:
No queremos ser la ventana de fondo de Chrome mientras alguien hace los deberes o lo que sea. Cuando tienes una aplicación abierta y la estás usando en el móvil, sólo te dedicas a ello. No puedes hacer nada más que ver tu teléfono móvil, y eso da un poderoso poder de concentración.
Una recepción positiva a esta iniciativa por parte de la comunidad de Facebook puede marcar el regreso de la red social al mercado de los vídeos juegos. No hay que olvidar que esta empresa tiene un importante historial de creación de aplicaciones distintas bajo su marca como Facebook Camera y Facebook Paper, aunque en los últimos años ha tendido a favorecer una política de adquisiciones, como las compras de Instagram y WhatsApp. También hay que recordar que la red social debe parte de su éxito a su mítica FarmVille.
